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分析微信公眾號漲粉過萬的4種案例方式

5369 人參與  2017年11月12日 21:29  分類 : 網絡推廣  點這評論

本文作者將通過幾個案例傳達的是:現在去做微信公眾號的漲粉確實難,但不是沒有機會。如果活動夠好、內容有特色以及在運營規劃中,能夠結合目標人群的特性實現上萬漲粉還是有可能的。

在一份最新報告中顯示,目前微信公眾號的數量大概在1200萬個,而超過90%的用戶的時間都是在看那10%的頭部微信公眾號上,而這些頭部力量雖然都是坐擁百萬千萬級別的關注數,但是有超過半數的公眾號的打開率都是在10%以下的,也就是說你一個百萬大號,頭條推文有10萬+閱讀數也是罕見的。

在我新接手的一個微信公眾號的運營中,我們團隊通過做活動和各個渠道的引流,在一個月把粉絲做到粉絲超過1萬。但是,現在每天的閱讀量不到2千,打開率在百分之20左右,這在同行來說算是比較高了,如果我們在不進行繼續引流的措施,這個打開率肯定還得下降。

而在微信公眾號遇到重重困難的時候,短視頻以及其他聚合類新聞資訊媒體平臺則顯得來勢洶洶,很多自媒體都紛紛轉戰陣地。

在這樣的一個背景下,個人或者企業還有必要把微信公眾號的作為一個首要位置去運營嗎?或者說如果你想創業,微信公眾號是否還有機會呢?我覺得機會還有的,只是看你在對待微信公眾號的態度上以及整個運營規劃中把微信公眾號放在一個什么樣的位置。

我們都知道,微信公眾號漲粉難其實在2014年末就已經開始喊出來了,真正到高峰的是在2015年,進入2016、2017年其實漲粉已經非常難了,如果你的老板還叫你免費通過內容漲粉1萬、10萬的,你可以直接卷鋪蓋走人了。免費的方式已經被用爛,用戶對這些免費推廣已經惡心,所以直接漲粉上萬已經很難。那在2016年、2017年都有哪些漲粉過萬的案例呢!

曾漲粉過萬的案例方式

1、通過做活動漲粉

說到公號界的活動漲粉,可以給“新世相”的“4小時逃離北上廣”頒一個最聲勢浩大獎。

去年的7月8日上午,“新世相”發出活動“4小時逃離北上廣”,稱前30位趕到北上廣三地機場者,會收到一張未知的免費機票,前往30個目的地。

這場活動當天至少為“新世相”帶來116萬閱讀,近11萬漲粉。活動發出2小時后,#4小時逃離北上廣#微博話題閱讀量達1322萬。

2、通過蹭熱點漲粉

熱點漲粉其實是爆文漲粉的分支,借勢熱點往往能起到“四兩撥千斤”的效果。毫不夸張的說,蹭好熱點應該是每個小編的必備技能。

談及2016年最大的新媒體熱點,非“寶強離婚”莫屬。8月15日,就在這出年度最強八卦熱點席卷網絡期間,“關愛八卦成長協會”推文《王寶強前經紀人100多條開房記錄被前妻曝光!王寶強2天前才知道馬蓉出軌》。

這條獨家爆料的原創視頻文章,當天閱讀突破230萬,通過在視頻中植入關注信息,創造了一夜漲粉32萬的紀錄,使“關八”粉絲數直接突破400萬。

再比如在里約奧運期間因《【8.10】為什么孫楊總會被別人質疑“服藥”?》一文漲粉7.5萬的“饅頭說”;楊絳過世后發文《不要在該約炮的年紀談修行》而漲粉10萬的“社長從來不假裝”,這篇文章的閱讀數在400萬以上。

3、通過IP漲粉

這一類其實不太適合草根玩法,因為這一類都是以往本身就有些名氣的名人開通微信公眾號,然后憑借以往的名氣快速匯集起粉絲。

比如鳳姐。去年的7月18日,被封為“中國初代網紅”的鳳姐開通微信公眾號“我就是鳳姐”,作為對網友圍觀其身材發福圖片的回應,推文《我從來沒有傷害過你,請你也不要傷害我》,此后連續發布了四篇文章,一周內粉絲突破7萬。

再比如“局座召忠”。在電視屏幕上活躍了半輩子的著名軍事評論員張召忠,于2016年初開通公眾號“局座召忠”,與年輕用戶打成一片,短短15天粉絲突破20萬。

不過,與“高曉松”這樣只發過幾條語音打醬油的名人號不同,“局座召忠”并沒有就此停下魔鬼的步伐,不僅分分鐘玩轉B站彈幕,還聯合“軍武次位面”推出新的視頻節目,目前已經擁有近百萬粉絲,還創造微博一天吸粉百萬的壯舉。

4、拼特色漲粉

如更具人格化的少女情感號——“我走路帶風”,自今年3月底運營以來,粉絲數一路扶搖直上,8月份單月漲粉達15萬,漂亮的數據背后,是這位95后運營者寫出的一篇篇10w+,以“講自己故事”的方式,引發同齡人共鳴,憑借突出個性攬獲一批批年輕粉絲。

說起風格別致的內容類型,不得不提兩個優質的音頻類自媒體。“一個人聽”“小北”做的均是睡前音頻類情感故事內容,憑借帶有獨特質感的聲音成功打動用戶。

從去年7月1日起,“一個人聽”僅用4個月新增100萬粉絲,“小北”同樣創造出5個月破百萬粉的壯舉。除了聲音給人的依賴感比文字更強,還一個很重要的原因,是音頻內容可以通過多平臺分發獲取微信以外的流量,通過導流實現微信用戶增長。

當然了,在漲粉非常困難的情況下,還有一部分人通過特色的內容,過往的名氣以及完美的活動,還是能夠漲粉過萬,在2016年,漲粉異常兇猛的還有諸如柏拉圖app、那個友誼的小船說翻就翻系列“喃東尼”等等在這漲粉難的背景下殺出條血路嗎,吸粉無數。

其實,我們也可以通過上述的案例中可以看出,現在去做微信公眾號的漲粉確實難,但不是沒有機會,如果活動夠好、內容有特色以及在運營規劃中,能夠結合目標人群的特性實現上萬漲粉完全有可能。那在2017年中,如果你才開始運營微信公眾號,你需要如何做才能快速讓自己的粉絲實現過萬呢?我這里有點小建議給到大家!

運營微信公眾號的幾點建議

1、私人號,可以做到人格化

如果你運營的是自己私人號,可以做到人格化,人格化可以從兩方面下手:

運營者把自己的人方面的屬性全部嫁接給公眾號,把你的性格、態度、情感都在公眾號里展現出來。這個是最容易操作到的,但是有一個缺點,就是一旦更換運營人員,風格就會大變化,會有很大不利;

將公眾號定位成一個虛擬的人物,給這個人物設定特有的風格、特點,讓這個虛擬的人物用自己的風格和讀者去溝通。這樣,就沒有換人的風險了。但是這個方法也有一個難點,就是將公眾號定位為一個人的角色之后,為其打造特有風格就很關鍵了。你必須圍繞這一風格去構建內容、設計活動、組織語言。

2、在拉新上可將用戶分類

在拉新上,你或許可以這樣做:可以將用戶分為:種子用戶、早期用戶和增長期用戶。

種子用戶:就是經常使用你的產品并且產生主動互動,給你提供建議,還能夠形成口碑傳播的用戶。種子用戶的質量遠比數量重要。獲得方法;同行的朋友,合作伙伴,邀請機制,名人效應(具體方法自己根據情況實施)

早期用戶:通過種子用戶的傳播之后獲得一定的初始用戶都是早期用戶。早期用戶期積累方法:依據現有的渠道和比較擅長的渠道,比如公司官網,微博,微信等,擅長的渠道就是能夠持續帶來最多有效流量的渠道(在推廣初期進行多渠道測試,找到最穩定有效的渠道)

用戶增長期:過了早期用戶期,就該大力發展粉絲階段了,這時候是范圍廣,見效快,達到指定的KPI。這時候你應該要做的就是通過策劃特色活動去吸引你的目標用戶了。

3、內容和排版上

內容這個問題太宏大,原創肯定是必須的。觀點也必須要明確,傳統心靈雞湯式的模式如果是你自己做輸出價值的微信公眾號,那么也要盡量少。當然,這個原創和質量是因人而異的,這里就不必多說了。

我想說的是排版的問題。排版真的很重要,因為涉及到用戶的體驗問題。這里只說兩點:

不要直接從WORD上面復制到微信公眾平臺的網頁編輯器,因為會連帶格式一起張貼過來。我相信你們也看到過有些微信公眾號的圖文推送內容里,每一段文字都有出現一條條長白底的情況,這就是直接從WORD上面復制的結果,當然最壞的還不止如此,比如字體,段落間距等等。所以,任何微信公眾平臺的操作者都要養成一個非常好的習慣,那就是新建素材管理的預覽功能。基本上每一篇圖文推送不在手機里預覽個3、4遍是查看不出來一些錯誤的。當然,這里就涉及到還有更多了,比如字體,比如無非避免的段落錯差,比如標點符號的問題。

用專門的微信編輯器能讓你的圖文內容更好看。這個很多小伙伴都在用了,編輯器就不用我多說了,秀米、135、新版的都可以。

而如果是企業,我還是建議不管現在的微信公眾號的未來是如何的?但是在現在的現在,都需要運營自己的公眾號,因為公眾號具有媒體屬性,可以通過分發文章幫助企業提升品牌知名度和美譽度;公眾號具有互動功能,只要使用魚塘軟件一類的客服工具,即可跟粉絲實現實時互動,這個功能是非常重要的,想想某寶如果沒有旺旺,成交量是不是要減半?公眾號的粉絲畫像打標簽功能,可以把粉絲像CRM系統那樣給管理起來,然后逐步把粉絲轉化成企業產品的用戶,所以對企業來說,在公眾號的投入是非常值得的,投入產出比非常高。

通過上面的全文大意,大概能GET我對微信公眾號未來的一些想法吧,其實現在運營微信一點都不晚,用微信公眾號來創業也不是不可能,關鍵還得看策略,以及你將這個號置于什么樣的地位才是關鍵。如果你一開始就將今日頭條作為首要位置去推,微信公眾號作為次要地位,那漲粉肯定難,所謂不要害怕漲粉難,方法總比問題多,找對方法,現在開始做微信公眾號一點都不晚。

作者:藝林小宇,微信公眾號:cs-jy8

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